La realidad aumentada es una tecnología sumamente versátil qué puede utilizarse de forma destructiva dentro del medio publicitario. Su principal ventaja radica en dos factores: su facilidad de implementación y la capacidad de proyectar prácticamente cualquier contenido en tu dispositivo móvil. La cadena mundial de comida rápida Burger King aprovechó esta tecnología para realizar una agresiva campaña en Brasil. Conozcamos el día de hoy cómo esta aplicación aumentada atrajo más clientes para el Rey de las Hamburguesas.
Quémalo todo
Esta campaña de realidad aumentada dice todo su objetivo en su propio nombre: "¡Quema ese anuncio!". Utilizando realidad aumentada la compañía desarrolló una experiencia donde los usuarios pueden escanear posters o billboards de las compañías rivales para recibir recompensas. Una vez que la publicidad de los competidores ha sido escaneada, la aplicación proyecta unas llamas virtuales sobre tu cámara simbolizando que estás quemando dicha pieza. Ya que ha terminado de arder, revelará un cupón por una hamburguesa Whopper gratis. De esta forma están virtualmente "acabando con la competencia".
Resultados positivos
La campaña no solamente utiliza la experiencia aumentada, sino que está integrada dentro de otra aplicación de Burger King llamada BK Express. Ésta te permite realizar pedidos con anticipación y evitar filas a la hora de recoger tus alimentos. Cuándo has terminado tu misión de quemar el anuncio, el cupón por la web gratis se integra a tu monedero de BK Express.
Ariel Grunkraut, Director de Ventas y Marketing de la compañía, expresó: "La inversión en tecnología ha sido uno de nuestras metas claves durante los últimos años. Utilizando esta campaña de realidad aumentada creamos interacciones divertidas para los usuarios de nuestro sistema de pagos vía móvil con BK Express. Gracias a esto, los amantes de nuestras hamburguesas pueden recibir una Whopper gratis". Se estima que la campaña tendrá tanto éxito que han reservado medio millón de hamburguesas como premios para ésta.